芒果体育日内瓦电 — 每年春天举办的巴塞尔珠宝钟表展最早于 1917 年在巴塞尔举行，是业内最大、资格最老的珠宝钟表展。25 年前，卡地亚（Cartier）和一些瑞士手表品牌退出了这一展会，在日内瓦 Palexpo 展览中心另行组织了一个新展会：日内瓦高级钟表沙龙（Salon International de la Haute Horlogerie，简称 SIHH）。

　　名士（Baume & Mercier）、伯爵（Piaget）、Daniel Roth 和 Gérald Genta……这些退出巴塞尔珠宝钟表展的钟表商把未来押在了高端机械表上。这是一场赌博，它赌的不止是机械表的未来，更是高端机械表的未来。

　　“开头第一年里，我们都怀疑过自己的决定是否正确，”忆及往事，罗伯塔•纳斯（Roberta Naas）说道，“我们问自己，这真的行得通吗？”纳斯是一名美国作家，专写钟表方面的文章，参加过多次 SIHH。

　　SIHH 的组织者认为，人们对高端瑞士表的需求会迅速上升，事实也确实如此。1990 年到 2013 年间，瑞士表出口额从 54 亿美元增长到了 240 亿美元，翻了不止四番。随着高端瑞士表市场日渐繁荣，SIHH 也越来越受人们的欢迎。

　　这些年来，参展商们来来去去，但 SIHH 却始终相当排外。如今，这个 40000 平方米（约 430,000 平方英尺）的场地上展出了 16 个品牌，其中有 12 个品牌归属瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont）旗下。这些品牌的钟表大多售价在 20 万美元以上。

　　瑞士高级钟表基金会（Fondation de la Haute Horlogerie）是 SIHH 的主管机构，它的会长兼常务董事法比耶娜•卢波（Fabienne Lupo）将这场展会视作钟表业的风向标。鉴于 SIHH 的主要竞争对手巴塞尔珠宝钟表展每年三月或四月举办，自 2009 年起，SIHH 就把举办时间改到了 1 月份。

　　少数不了解这一展会的人会觉得卢波的说法太过夸张。然而，尽管能参加 SIHH 的就那么几个特定的品牌，这场为期五天的邀请制展会的确是衡量钟表业整体水平的标杆。

　　“这场展览在一月份举办，这就占据了时间上的优势，”纳斯说道，“不管你在巴塞尔珠宝钟表展上看到了什么，你都会拿它去和之前一月份举办的 SIHH 上的展品作比较。”

　　第 25 届 SIHH 于 1 月 19 日举行。低调、讲究而又沉静素雅的男表是此次展会的一大焦点，为接下来一整年的钟表设计定下了基调。 “精良的一流手表依然有着巨大的市场，它占据的市场比运动腕表还要大得多。”万宝龙（Montblanc）的董事长热罗姆•兰伯特（Jérôme Lambert）说道。

　　积家（Jaeger-LeCoultre）新推出的大师系列日历腕表（Master Calendar）有着直径 39 毫米的圆形表盘，造型十分优雅。这款手表是用来自火星和木星间小行星带的一块陨石制成的——天文题材正是目前钟表行业的热点所在。

　　除了天文主题，SIHH 也鼓励钟表商推出镂空机械表，通过镂空工艺展示机械表的独特魅力。卡地亚的天体运转式陀飞轮腕表系列（Rotonde de Cartier Astrotourbillon）首创于 2010 年，该系列今年即将上市的第三款腕表即采用镂空工艺，指针外露，没有玻璃表蒙。这款手表直径 47 毫米，表壳表扣均采用 18K 白金制作。

　　超薄手表这一概念目前依旧非常热门，钟表商纷纷宣称自己的手表是业内最薄的手表。以超薄型手表闻名的伯爵更可以说是将这一概念带上了一个新的高度：它新推出的 Altiplano Chronograph 超薄腕表采用玫瑰金制作，厚度仅 4.65 毫米。

　　此外，2015 年是 IWC 万国表葡萄牙系列诞生 75 周年。值此之际，IWC 重新设计了这一系列的手表。10 月在纽约举行的一场新闻发布会上，IWC 总裁乔治斯•克恩（Georges Kern）大肆宣传了该品牌的第一款万历表。

　　IWC 和许多其他参展者一样，会在 SIHH 展览前推出一系列新的手表。而 IWC 全新的 Portofino Midsize 腕表系列虽然还是为男士设计的，但这一系列直径 37 毫米的腕表表面缀满钻石，同样也很适合女性佩戴——显然，公司希望专注出产男表的 IWC 也能够吸引一些女性客户。12 月在迈阿密举行的一场活动中，克恩说，在宣传新手表时 IWC 不会再使用其旧广告标语“为男士而生（Engineered for Men）”。

　　前卫的瑞士顶级名表品牌 Richard Mille 以其新潮的制表材料和对功能的追求闻名于世。目前，这一品牌同样也相当看好女性市场。

　　“为了推出女士腕表系列，我做了很多努力。一直以来我背上都绑着个名为‘高科技材料’的炸药包，而我希望自己能把它解下来喘口气，换个思路设计手表，”该品牌创始人理查德•米勒（Richard Mille）说道，“女士腕表市场份额正在逐年增加，现在这一份额已经超过了 20%，而我希望它能够达到 30% 至 35%。”

　　各大品牌对新客户的激烈争夺源于钟表行业不明朗的中长期发展前景。1980 年代晚期开始，机械表的复兴带动了整个钟表行业这些年的快速发展。近几年来，远东地区奢侈品消费者的对钟表的巨大需求，更是加快了钟表业前进的脚步。然而现在，钟表业的发展步伐开始逐渐放缓。

　　去年 1 月至 11 月，瑞士手表出口额共计 197 亿瑞士法郎（194 亿美元），同比 2013 年同期增长 2.3 个百分点，低于 2010 至 2012 这三年 17% 的年均同期增长率。

　　不过这也表明，高端机械表制造商离破产歇业还早。“虽然销售额的增长速度很缓慢，但是毕竟相对去年来说销售额还是增长了，而且去年还是钟表最畅销的一年。”瑞士钟表业联合会（the Federation of the Swiss Watch Industry）主席让-丹尼尔•派许（Jean-Daniel Pasche）说道。2013 年瑞士手表全年出口总额为 240 亿美元。

　　如今各大奢侈名表品牌已经在生产新产品了，而鉴于整个钟表业如今的市场现状，如何实现预期的销量增长，将是 2015 年各大奢侈名表品牌所面临的最大挑战。2010 年，疲软的经济状况和反腐倡廉运动的展开，为中国高端手表市场踩下了刹车。随着中国对手表的市场需求下降，许多钟表商开始转而在欧洲和美国城市开张品牌精品专卖店，吸引当地居民前来消费。当然，前往外国各大海滩旅行的中国游客也是钟表商预期中的一大购买主力。

　　像意大利高级腕表沛纳海（Panerai）就重整扩大了位于佛罗伦萨的一家旗舰店，该旗舰店是由西班牙建筑师兼设计师帕奇希娅•奥奇拉（Patricia Urquiola）重新设计的五家沛纳海精品店之一，近期即将重新开业。而 Richard Mille 的精品店 2013 年还只有 15 家，现在则有 20 家业已开张。

　　米勒说，今年他打算把这个势头保持下去，在德国慕尼黑（Munich）、美国纽约（New York）以及 Bal Harbour 等地，一举开张 10 家 Richard Mille 精品专卖店。Bal Harbour 是一家奢侈品商场，位于佛罗里达州（Florida）富裕的迈阿密（Miami）地区。该地区去年开放了新规划的时尚 Design District，Hublot、欧米茄（Omega）、劳力士（Rolex）、朗格（ge & Söhne）等 11 家钟表商在这里开张了品牌精品专卖店。

　　从品牌专卖店数量的增加上可以看出，瑞士钟表商希望能消除自己和客户以及手表收藏家之间的膈膜。为此，许多钟表商在市场推广方面都各有打算。

　　今年春天，罗杰杜彼会关掉自己在日内瓦开了 13 年之久的一家精品专卖店，决定重新选址开一家新的旗舰店。公司总裁让-马克•蓬特儒（Jean-Marc Pontroué）说新的旗舰店将会有“一个接待台——客户如果有兴趣了解这家店铺以外更多的东西的线 分钟内安排客户会见制造商”。

　　虽然谁都没有明说，但是毫无疑问，和苹果（Apple）公司的竞争也将会是今年瑞士钟表商关注的一大重点。苹果公司今年春天将会发行其第一款智能手表。

　　里德•谢拉德（Reid Sherard）是纽约一家市场调研公司 L2 的珠宝钟表首席研究员。“在这个问题上，钟表商们的反应可谓集结了人们拒绝接受某事时所有可能出现的反应，”他预测瑞士钟表商对苹果手表的反响时说道，“从‘我们一点也不会受到影响’到‘苹果此举是对我们的产品的肯定’，说什么的都有。”

　　谢拉德说，低估苹果公司对钟表业潜在的冲击力是件愚蠢的事。“经预计，苹果公司的智能手表第一年销售量将会达到 3000 万只，”他说，“这就意味着苹果公司每年将靠销售手表获得 105 亿美元到 156 亿美元，它将超过历峰集团和瑞士最大的钟表集团斯沃琪集团（the Swatch Group），成为世界上最大的腕表公司。”

　　瑞士钟表商到底该如何应对这场智能手表带来的革新浪潮，在这个问题上人们的观点各不相同。万宝龙在 SIHH 发布 TimeWalker Urban Speed e-Strap 智能手环时说，一些钟表品牌认为可以推出一些兼具机械表特色的智能手表。 TimeWalker Urban Speed e-Strap 这款蓝牙智能手环就有不少模仿机械表的功能。

　　名士的营销策略很明确。“人们对设备价格的承受能力很关键，”该品牌的总裁阿兰•齐默曼在 SIHH 介绍了重新设计过的克莱斯麦（Classima）系列腕表，这款腕表中有一款基础款机械自动表售价低于  2000 美元，“我们会把表背做成透明的，我们会改进制表工艺。而且我们还会降低售价。”

　　然而 SIHH 大多数参展品牌的营销策略还是与 1991 年第一届 SIHH 开办时基本相同：忠于高端钟表制作。米勒将会在 SIHH 上推出一款限量款女士腕表， RM 19-02 Tourbillon Fleur。这款手表限量 30 只，每只售价高达 80 万美元。而未来，他打算推出更多这样的限量款手表。

　　“在这个行业里，谁都想尽可能增强自己的竞争力，”米勒说道，“所以他们削减开发预算，削减所有能削减的开支，最后，他们把自己制作出色一流作品的能力也一并削减掉了。”