芒果体育近期行业公布的一系列数据，仍然令人担忧腕表行业的严峻形势。根据瑞士钟表手工联合会（FSWI）近日公布的最新数据显示：2016年2月瑞士手表的出口额为16.5亿瑞士法郎，同比下跌3.3%，这已经是瑞表出口数据连续第八个月出现下跌。唯一算是好消息的是，2月的跌幅数据较1月的7.9%有所收窄，这主要得益于日本市场的持续增长及美国市场的恢复。

　　不过，尽管较1月33.1%的跌幅有所收窄，但作为瑞表出口最大市场的香港仍是跌幅最大的区域，2月的数字为2.1亿瑞士法郎，下跌了25.3%，这已经是香港市场连续12个月呈现下滑态势。第二大市场美国连续五个月下滑后，终于有了2.4%的增长，日本市场受益于农历新年期间中国游客购买的大幅增长，2月取得了22.4%的大增，从而取代内地市场成为瑞表出口的第三大市场。2月内地市场表现不佳，出现了6.8%的跌幅。

　　而从价格段方面看，高端手表是瑞表行业2月唯一出现增长的，价格超过3000瑞士法郎的高档手表的出口额和出口量均有所回升，其它价格区间的手表均出现下跌，其中200瑞士法郎以下手表的出口额跌幅最为明显，下跌了11.1%。

　　就在上个月的巴塞尔国际钟表展期间，不少厂商都预计，由于2016年全球经济预计只有3%的增长，行业的整体情况在2016年将不会有所改善。花旗银行的报告也指出，部分负面因素将会继续对市场造成不利影响，除了香港市场疲软、中国经济增速放缓之外，美国市场的需求也有所下降，而油价的下跌则打击了中东和俄罗斯地区的需求。

　　行业整体形势如此，身处其间的钟表厂商难逃业绩下滑的命运。英皇钟表珠宝近期发布的2015财年业绩报告显示，其核心的钟表业务实现收入35.4亿港元，同比减少26.6%，珠宝业务收入下跌19.2%至8.9亿港元，由此导致集团整体收入同比下滑了25.2%，仅为44.3亿港元。

　　依波路表业的情况则更为严峻，据其近期发布的财报，2015年集团实现营业额4.14亿港元，同比下降31.2%，利润净亏损1191.6万港元，同比下跌120%。一系列具体的经营数据都不尽如人意，去年机械手表销售同比下降29.7%，石英手表的销售则下跌了35.6%。作为依波路最为核心的内地市场，销售下跌了30.7%，门店数量也从852家减少到了817家。而受旅客数量下降及香港零售市场的恶化，依波路在港澳及东南亚市场的销售也有33.3%的下滑。

　　依波路方面表示，由于整体经济疲软以及消费力的减弱，加上零售市场的持续低迷，手表零售商及授权分销商的订单数量减少，让集团整体销售面临巨大压力。鉴于极具挑战的市场环境，依波路已采取对策，通过开发及推出一系列中端以及中高端手表拓展手表产品组合。但从目前情况看，这些“救市”措施收效甚微。

　　除了在产品组合方面做文章、更多发力瞄准新兴中产的中端手表产品外，瑞表行业还将视线投射到了渠道的变革上。正如奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷所说的，随着消费者的成熟和成长，以及消费的多元化和个性化，奢侈品牌2016年将面临更大压力，特别是高端腕表，寻找更多合适途径促进销售便成为了正常选择。

　　其中电商被视为包括瑞表在内的奢侈品销售未来的一个非常重要的渠道。根据Altagamma-McKinsey奢侈品数字营销观察年度报告，线%，将使电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。

　　随着移动互联网的快速发展，移动电商也成了品牌们的必然选择。英皇钟表珠宝CEO杨诺思近日表示，未来集团会在内地微信平台推出微支付、微商城等，主打3万元以下的产品，预计可以保持毛利率。

　　此前一直保持“高冷”姿态的高端腕表品牌们也终于绷不住了，历峰集团旗下的万国表（IWC）则是第一个“吃螃蟹的人”，近期宣布正式开通微信专卖店。万国表行政总裁乔祺斯称，“IWC万国表微信专卖店为购买我们的原创高端腕表提供了一种方便快捷的方式。通过微信，我们可以与位于较为偏远地区的客户群体建立联系。与此同时，全新在线渠道能够吸引年轻一代腕表爱好者，因为这一人群早已习惯使用互联网和智能手机进行购物。”

　　记者在万国表微信商城看到，并非其所有的产品都有展示，目前出售的主要是包括葡萄牙系列、飞行员腕表系列等经典系列以及今年新款，共计大约40余款产品，价格多在3万元到30万元之间，与其线下门店售价一致。

　　不过，尽管姿态亲民，但从使用体验上，或许不会太令习惯了微信购物的消费者满意。记者体验发现，消费者需要填写各种个人信息，下单时每份订单只能订购一件产品，不能当即使用微信支付，而是要等品牌方发送确认邮件，然后在24小时内通过邮件内提供的第三方支付将钱款全数转入其银行账户，否则订单就会自动取消，付款后将通过快递送货上门，不过万国方面没有明确说明收款后多久可以发货，也不会为消费者提供送货信息。而且消费者如果需要退货，也只能按照原路径退回，不可以退回到线下门店。

　　即便如此，这也已经是高级腕表行业的突破了。来自财富品质研究院的分析认为，微信相比于PC端和品牌App，具有更强的互动功能，特别是适合与线O互动，微信将成为奢侈品牌O2O策略最主要的手段之一。周婷预计，“今年将有不低于30%的奢侈品会在微信官方账号发布产品销售、促销或活动信息。”